La provincia de Alicante cerró agosto con una ocupación turística del 90,6%, el mejor dato registrado en lo que va de 2026 y cuatro décimas por encima del mismo mes del año pasado, según los datos recabados por la Asociación Provincial de Hoteles y Alojamientos Turísticos de Alicante (APHA).

El resultado de agosto también supone una mejora de dos puntos respecto a julio, cuando se alcanzó el 88,6%, y supera en cuatro décimas las previsiones realizadas inicialmente para el último gran mes de la temporada estival.

El comportamiento ha sido especialmente positivo en algunos de los principales destinos turísticos. Moraira alcanzó el 98,9%; Playa de San Juan, el 96,6%; El Campello, el 95,4%; y la ciudad de Alicante, el 95%. También registraron cifras elevadas Jávea, con un 93,8%; Dénia, con un 93,4%; Finestrat, con un 93%; Santa Pola, con un 92%; y Guardamar del Segura, con un 88%.

En el extremo contrario se situaron Orihuela, con un 67%; Algorfa, con un 64%; y San Vicente del Raspeig, con un 60,3%.

El turismo internacional representa el 64%

La demanda extranjera volvió a tener un peso determinante durante agosto. El 64% de los viajeros procedía de mercados internacionales, frente al 36% correspondiente al turismo nacional.

Reino Unido encabezó ampliamente los mercados extranjeros, concentrando el 21,7% de los visitantes internacionales. Le siguieron Francia (10,7%), Italia (6,4%), Irlanda (5,5%), Alemania (5,1%), Países Bajos (4,7%), Polonia (3,9%), Noruega (3,8%), Argelia (3%) y Estados Unidos (2,8%).

Entre los viajeros españoles, la propia Comunitat Valenciana representó el 26,8% y la Comunidad de Madrid el 26,6%. A continuación aparecen Castilla-La Mancha, con un 12,6%; Cataluña, con un 7,2%; Baleares, con un 6,1%; y Andalucía, con un 4,5%.

Las perspectivas continúan siendo positivas una vez finalizado agosto. El modelo predictivo elaborado con la colaboración de la Cátedra de Turismo Ciudad de Alicante estima para septiembre una ocupación del 87,9%, ligeramente superior a la registrada en 2025.

Un verano con una ocupación media del 88,4%

Los resultados de agosto completan un trimestre estival en crecimiento. Entre junio y agosto, la provincia alcanzó una ocupación media del 88,4%, frente al 86,8% del verano de 2025.

Agosto lideró la temporada con su 90,6%, seguido de julio, con un 88,6%, y junio, con un 86%. Pese a la mejora interanual, el conjunto del verano todavía queda ligeramente por debajo del máximo prepandemia de 2019, cuando la ocupación media alcanzó el 89,6%.

Más significativo resulta el comportamiento acumulado de 2026. Entre enero y agosto, la ocupación media provincial se situó en el 80,1%, el mejor arranque de año de la serie histórica, según APHA. El dato supera tanto el 77,9% obtenido durante los ocho primeros meses de 2025 como el 77,6% de 2019.

Además, todos los meses de 2026 han mejorado sus registros interanuales. APHA destaca especialmente la evolución experimentada durante los periodos de temporada media y baja como indicio de un avance en la desestacionalización de la actividad turística.

Promoción en mercados nacionales e internacionales

La patronal hotelera, que agrupa a 135 establecimientos de la provincia, desarrolla durante 2026 diferentes actuaciones promocionales financiadas por organismos turísticos municipales, provinciales y autonómicos.

El programa incluye campañas de comunicación, participación en ferias y acciones destinadas a mercados internacionales, además de proyectos relacionados con la digitalización y la sostenibilidad turística.

Entre las actuaciones previstas destaca una misión comercial en Bilbao el próximo 24 de septiembre, dirigida a captar viajeros y negocio procedentes del País Vasco. La iniciativa combinará reuniones profesionales entre establecimientos alicantinos, agencias, turoperadores y organizadores de eventos MICE con una presentación gastronómica basada en productos de la provincia.

En el ámbito internacional, las acciones promocionales contemplan mercados y citas profesionales en ciudades como Londres, Helsinki, Milán, Montreal, México, Barcelona o Dubái. También se desarrollará una estrategia específica para Reino Unido y una campaña digital dirigida a Alemania, Países Bajos y Luxemburgo durante el otoño.

El objetivo de APHA es reforzar mercados con viajeros de mayor capacidad de gasto y segmentos como el gastronómico, el golf o el turismo MICE, especialmente durante los periodos de menor demanda, para incrementar la rentabilidad del sector y distribuir la actividad turística de forma más equilibrada durante todo el año.