Celebración de un concierto de la Capella y la Escolanía del Misteri en la iglesia St Etheldreda’s Roman Catholic Church de Londres. 
La Generalitat respalda en Londres la promoción internacional del Misteri d’Elx y del turismo ilicitano
La consellera Marián Cano participa en un concierto del Misteri en la capital británica, una acción incluida en la estrategia de promoción turística de Elche con motivo del 25 aniversario de su reconocimiento por la UNESCO.
La Generalitat ha respaldado en Londres una nueva acción de promoción internacional del Misteri d’Elx y de la oferta turística de la ciudad ilicitana con la celebración de un concierto de la Capella y la Escolanía del Misteri en la iglesia St Etheldreda’s Roman Catholic Church, coincidiendo con el 25 aniversario de la declaración de la representación como Obra Maestra del Patrimonio Oral e Inmaterial de la Humanidad por la UNESCO.
La consellera de Industria, Turismo, Innovación y Comercio, Marián Cano, asistió al acto junto al alcalde de Elche, Pablo Ruz; el director del Instituto Cervantes de Londres, Víctor Ugarte; representantes del Ayuntamiento, del Patronato del Misteri d’Elx, de la Embajada de España y profesionales del sector turístico británico.
Durante su intervención, Cano destacó que el Misteri d’Elx constituye “una de las expresiones culturales más singulares, antiguas y emocionantes de la Comunitat Valenciana” y defendió la importancia de proyectar internacionalmente el patrimonio cultural como elemento diferenciador del destino turístico.
La actuación forma parte de un convenio de colaboración entre Turisme Comunitat Valenciana y VisitElche, dotado con 140.000 euros, para reforzar la promoción turística de la ciudad a lo largo de 2026.
Según informó la Generalitat, el acuerdo contempla tres acciones principales: la celebración del concierto en Londres, una presentación del destino dirigida a medios de comunicación y operadores turísticos británicos y una campaña de comunicación en medios digitales y tradicionales.
La consellera recordó que el Reino Unido constituye el principal mercado internacional emisor de turistas para Elche y señaló que esta iniciativa busca reforzar el posicionamiento de la ciudad como destino cultural y patrimonial.
Durante el acto también se puso en valor el legado del Misteri d’Elx, una representación de origen medieval que se mantiene viva desde hace más de cinco siglos y que constituye uno de los principales símbolos culturales de la ciudad.
La Generalitat agradeció la colaboración del Instituto Cervantes de Londres, la Embajada de España, el Ayuntamiento de Elche y el Patronato del Misteri d’Elx en la organización del evento, además del trabajo de los cantores y escolanos que mantienen viva esta tradición.
