Las playas de la Marina Alta han servido en los últimos años como escenario de una singular propuesta artística y ambiental que combina reciclaje, crítica social y concienciación sobre salud pública. Bajo el nombre de “Caras Feas”, la iniciativa plantea una reflexión visual sobre el tabaquismo, el auge del vapeo y la huella ambiental asociada a estos hábitos de consumo.

Según explica Art Jean, artista especializada en arte ecológico y artivismo, la campaña está vinculada al entorno litoral de municipios como Jávea, Dénia, Moraira y Calpe, recurre a materiales reutilizados —cartón, telas y objetos reciclados— para crear personajes y esculturas que buscan interpelar al espectador desde la incomodidad deliberada.

Lejos de las imágenes idealizadas asociadas históricamente al tabaco, las figuras presentan rostros exagerados y expresiones poco amables. Sus impulsores defienden que precisamente esa estética es la que permite cuestionar narrativas normalizadas alrededor del consumo y abrir espacios de conversación.

Muñecas recicladas y rostros únicos

Uno de los elementos más reconocibles de “Caras Feas” son las llamadas muñecas playeras, confeccionadas a partir de materiales recuperados y caracterizadas por contar con rostros distintos entre sí.

La propuesta artística vincula estas figuras con una lectura crítica de las adicciones y de sus consecuencias físicas y emocionales, así como con la relación entre hábitos de consumo y deterioro ambiental.

Quienes impulsan la iniciativa explican que no existen moldes ni reproducciones idénticas, una decisión creativa que pretende alejar el mensaje de cualquier producción estandarizada y reforzar el componente artesanal y simbólico del proyecto.

Del ‘cowboy’ publicitario al personaje reciclado

Según la autora,  parte del proyecto gira en torno a figuras de cartón inspiradas en el imaginario del cowboy asociado a la publicidad clásica del tabaco.

A través de personajes como “Malrollo” y “Fracaso”, la campaña revisa críticamente décadas de mensajes comerciales que asociaron fumar con libertad, éxito o atractivo personal.

La propuesta recuerda cómo el cine, el deporte y determinadas estéticas masculinas fueron utilizados por las marcas para construir una imagen aspiracional del tabaco, contraponiendo esa narrativa con las consecuencias sanitarias y sociales derivadas del consumo.

El vapeo y los residuos del presente

La iniciativa incorpora además una lectura contemporánea centrada en el vapeo, cuya presencia como residuo en playas y espacios públicos se ha incrementado en los últimos años.

Dispositivos electrónicos desechados, colillas y plásticos forman parte del mensaje ambiental de la campaña, que subraya la fragilidad del Mediterráneo como ecosistema cerrado y especialmente vulnerable a la acumulación de residuos.

La propuesta conecta así la reflexión sobre salud con una mirada ecológica que pone el foco en la persistencia de los desechos y en su impacto sobre el entorno marino.

Vocación educativa

Más allá de su dimensión artística, “Caras Feas” plantea también una vertiente pedagógica.

Art Jean expresa la disponibilidad de personajes y materiales para desarrollar actividades en centros educativos de la Marina Alta, mediante dinámicas adaptadas a distintas edades sobre tabaquismo, vapeo, publicidad y autoestima.

Entre las propuestas figuran performances teatrales, exposiciones de esculturas recicladas y espacios de debate destinados a fomentar el pensamiento crítico y la prevención de conductas adictivas.

Con una estética provocadora y un discurso abiertamente crítico, “Caras Feas” convierte el arte reciclado en herramienta de sensibilización y reflexión social sobre hábitos que afectan tanto a la salud como al medio ambiente.