La consellera de Industria, Turismo, Innovación y Comercio, Marián Cano, ha reclamado al Gobierno central una reforma del programa del Imserso que garantice su viabilidad económica y responda a la situación actual del sector turístico. La petición se ha formalizado mediante una carta remitida al ministro de Industria y Turismo, Jordi Hereu, tras aprobarse esta semana la prórroga del programa para la temporada 2026-2027.

En la misiva, Cano insta al Ejecutivo a abandonar una gestión basada en simples prórrogas administrativas y abordar una revisión en profundidad del modelo, incorporando precios ajustados a los costes reales del sector hotelero, una mayor dotación presupuestaria y un diálogo permanente con las comunidades autónomas y los agentes turísticos.

La responsable autonómica ha defendido el valor social del programa para las personas mayores y su contribución al mantenimiento de la actividad turística fuera de temporada, aunque ha advertido de que su continuidad pasa necesariamente por una financiación adecuada.

Reclamo de precios ajustados y mayor financiación

Marián Cano ha señalado que el principal problema radica en mantener “un programa estratégico con precios que el sector hotelero considera insuficientes”.

Según ha explicado, los establecimientos turísticos afrontan actualmente un incremento sostenido de costes laborales, energéticos, alimentarios y de suministros, mientras que la retribución contemplada por el programa no refleja esta realidad económica.

“Esta situación dificulta cada vez más la participación de establecimientos en destinos ligados al turismo social”, ha lamentado la consellera.

La titular de Turismo ha recordado que la Comunitat Valenciana conoce especialmente esta problemática, dado el peso histórico que destinos como Benidorm, la Costa Blanca o la provincia de Castellón han tenido en el desarrollo y éxito del turismo social en España.

Defensa del turismo social y de la desestacionalización

La consellera ha insistido en que el compromiso del sector valenciano con el turismo social no puede implicar operar por debajo de costes.

“Cuando un hotel renuncia al programa, no lo hace por falta de sensibilidad social, sino porque las cuentas no salen”, ha afirmado Cano, quien considera que esta situación termina perjudicando a empresas, trabajadores, destinos y usuarios.

En este sentido, ha defendido que el Imserso debe seguir siendo “una política útil, justa y positiva”, aunque subrayando la necesidad de actualizar el modelo y dotarlo de financiación suficiente.

Cano también ha puesto el acento en el papel del programa como herramienta de desestacionalización turística, al contribuir al mantenimiento del empleo y de la actividad económica durante la temporada baja.

Petición de diálogo con el sector

La Generalitat reclama que la revisión del programa se aborde de forma urgente y coordinada entre el Ministerio de Industria y Turismo, el Ministerio de Derechos Sociales, las comunidades autónomas, el sector hotelero y los operadores turísticos.

Para la consellera, resulta “incoherente defender el apoyo al turismo y mantener al mismo tiempo un programa estratégico con condiciones inviables”.

Por ello, ha reiterado que el objetivo debe ser preservar una herramienta de gran relevancia social y turística “adaptándola a la realidad económica actual y garantizando su sostenibilidad tanto para los usuarios como para los destinos que la hacen posible”.