V Jornada de APHA en el MARQ de Alicante La V Jornada de APHA reúne en el MARQ de Alicante al sector turístico para abordar sostenibilidad y conectividad
El MARQ de Alicante ha acogido la V Jornada de Trabajo de APHA, un encuentro centrado en la sostenibilidad turística y el valor estratégico del sector para la provincia, que ha reunido a representantes institucionales y empresariales ante un auditorio prácticamente lleno.
El Salón de Actos del MARQ ha sido escenario de la V Jornada de Trabajo de la Asociación Provincial de Hoteles y Alojamientos Turísticos de Alicante (APHA), un evento que ha congregado a cerca de doscientos asistentes en torno a un programa centrado en sostenibilidad, innovación y competitividad turística.
La jornada, conducida por la gerente de APHA, Montse Cárceles, ha sido inaugurada por el alcalde de Alicante, Luis Barcala, quien ha destacado la oportunidad del encuentro. A lo largo de la mañana se han sucedido diversas intervenciones técnicas que han abordado aspectos sociales, tecnológicos y estratégicos del sector.
Carlos Antón, director de relaciones institucionales de COCEMFE Alicante, ha expuesto la labor de la entidad en la integración laboral de personas con discapacidad. A continuación, Arturo Jiménez, socio director de The Blue Plan, ha presentado el proyecto QR APHA, una herramienta digital que facilita a los turistas el acceso inmediato a información clave sobre el destino.
El director del Patronato Provincial de Turismo Costa Blanca, José Mancebo, ha analizado la evolución de la conectividad del aeropuerto Alicante-Elche Miguel Hernández, que cerró 2025 con cifras récord de pasajeros y prevé nuevas rutas para 2026. Por su parte, Pepe González, responsable de desarrollo de negocio de Balantia by Iberdrola, ha explicado el sistema CAE para certificar y monetizar el ahorro energético.
La jornada también ha abordado la aplicación de la inteligencia artificial al análisis del comportamiento del visitante. Joaquín Pedreño, fundador de Versa Sky y Triptick, ha presentado una herramienta de social listening desarrollada para APHA que permite monitorizar el diálogo digital de los turistas y detectar áreas de mejora.
Uno de los momentos destacados ha sido la intervención de Miguel Ángel Sanz, director general de Turespaña, quien ha avanzado las líneas del Plan Marco Turespaña 2026-2028, centrado en la reputación y el reposicionamiento de destinos consolidados y en la desestacionalización de la demanda.
El presidente de CEV, Vicente Lafuente, ha subrayado el carácter transversal del turismo y su capacidad transformadora sobre sectores como el comercio, la logística o el agroalimentario. Por su parte, el presidente de APHA, Luis Castillo, ha reivindicado el buen momento del turismo alicantino y ha insistido en la necesidad de mejorar infraestructuras estratégicas, como la conexión ferroviaria del aeropuerto con la ciudad y la provincia.
La clausura ha corrido a cargo de la consellera de Turismo, Marian Cano, quien ha señalado como ejes prioritarios la sostenibilidad, la calidad del producto turístico y una regulación que garantice la convivencia y combata la competencia desleal. También ha anunciado un incremento del presupuesto promocional hasta los 19 millones de euros y ha respaldado la reivindicación de una segunda pista para el aeropuerto.
La jornada ha concluido con un encuentro informal en los jardines del MARQ, que ha propiciado el intercambio de impresiones entre representantes institucionales, empresariales y asociaciones del sector turístico de la provincia.
