Pérez Llorca y Díaz Ayuso firman un acuerdo para crear un eje de inteligencia turística entre Madrid y la Comunitat Valenciana
El president de la Generalitat, Juanfran Pérez Llorca, y la presidenta de la Comunidad de Madrid, Isabel Díaz Ayuso, han firmado este miércoles en el marco de FITUR 2026 un protocolo de cooperación para crear un eje nacional de inteligencia turística. El objetivo es conocer mejor a los visitantes, compartir experiencias y adaptar la oferta turística a través de herramientas de análisis y tecnología avanzada.
Durante la presentación del acuerdo, Pérez Llorca ha subrayado que esta alianza busca “ser más efectivos en nuestra política turística” y ha remarcado que “cualquier mejora que hagamos en esta área contribuye a la felicidad de las personas, porque el turismo es la industria de la felicidad”.
El convenio contempla el desarrollo conjunto de proyectos piloto, el impulso de la formación profesional especializada, y la aplicación de la inteligencia artificial para anticipar comportamientos de los visitantes y personalizar sus experiencias.
Cooperación entre centros tecnológicos
El acuerdo tendrá como base técnica el trabajo conjunto entre el Instituto Valenciano de Tecnologías Turísticas (Invat·tur) y los hubs de innovación turística de Madrid. Ambos organismos coordinarán el desarrollo de nuevas herramientas digitales para el análisis de datos turísticos y la elaboración de perfiles de visitantes, lo que facilitará la toma de decisiones estratégicas por parte de administraciones y empresas del sector.
Pérez Llorca ha destacado también la buena conectividad entre Madrid y la Comunitat Valenciana, lo que, a su juicio, favorece que los turistas internacionales que visitan Madrid puedan desplazarse a conocer los atractivos turísticos valencianos.
Madrid, principal mercado emisor de turistas hacia la Comunitat
La Comunidad de Madrid representa el primer mercado emisor de turistas nacionales hacia la Comunitat Valenciana, con cerca de cinco millones de madrileños que viajan anualmente a destinos del litoral e interior valenciano. Esta cifra supone aproximadamente el 20% del total del turismo nacional en la región.
Pérez Llorca ha puesto en valor que la Comunitat Valenciana recibió 30 millones de visitantes en 2025, de los cuales 12,5 millones fueron internacionales, y que el turismo genera el 19% del PIB autonómico y 385.000 puestos de trabajo.
Asimismo, ha destacado que el convenio refleja la visión compartida de dos gobiernos que “entienden muy bien lo que quieren los ciudadanos: pagar menos impuestos, tener más oportunidades y mejor calidad de vida”. También ha subrayado la aportación al empleo y a la riqueza nacional por parte de ambas comunidades.
Turismo y datos para potenciar la Marca España
La presidenta Díaz Ayuso ha valorado que el uso compartido de datos permitirá “posicionar mejor la Marca España” en los mercados internacionales, al tiempo que ha defendido la necesidad de colaborar para generar conocimiento, mejorar la planificación turística y diseñar experiencias a medida de cada visitante.
Este acuerdo se enmarca dentro de una estrategia más amplia que ambas regiones desarrollan para reforzar su liderazgo en el ámbito turístico, combinando sus valores diferenciadores: el turismo cultural y de eventos de Madrid y la oferta de costa, interior y gastronomía de la Comunitat Valenciana.
