La Comunitat Valenciana lleva su oferta turística a Fitur 2026 con un estand inteligente basado en datos en tiempo real
La Generalitat Valenciana, a través de Turisme Comunitat Valenciana, presenta su propuesta turística en FITUR 2026 con un estand inteligente Fitur que apuesta por la digitalización y el uso de datos en tiempo real para reforzar el posicionamiento del destino como tecnológico, innovador y sostenible.
La consellera de Industria, Turismo, Innovación y Comercio, Marián Cano, ha dado a conocer las principales novedades de la participación valenciana en este certamen, que se celebrará en Madrid del 21 al 25 de enero y que está considerado como la primera gran cita turística del año.
Un estand de 3.285 m² diseñado para una experiencia inmersiva
El estand inteligente Fitur de la Comunitat Valenciana se sitúa en la cabecera del Pabellón 7 y cuenta con 3.285 metros cuadrados, lo que supone 500 m² más que en la edición anterior. El espacio, distribuido en dos alturas, está concebido para ofrecer una experiencia inmersiva tanto a profesionales del sector como al público general.
Según ha explicado Marián Cano, el diseño integra una plataforma digital propia que conecta el espacio físico con el entorno online. Mediante pulseras inteligentes y una web-app, visitantes, profesionales y coexpositores pueden interactuar en tiempo real, acceder a contenidos promocionales, concertar reuniones y facilitar el networking durante la feria.
Big Data turístico y monitorización en directo
Una de las principales novedades del estand es la visualización de datos en tiempo real a través de grandes pantallas repartidas por el pabellón. Estas mostrarán información como el pulso del estand, rankings de afluencia, niveles de interacción, emociones del público, imágenes en directo desde la Comunitat Valenciana y un mural social con publicaciones etiquetadas con el hashtag #ActitudMediterránea.
Esta monitorización permitirá analizar flujos, tiempos de visita y comportamiento del público, optimizando la gestión del espacio y mejorando el rendimiento de la participación en FITUR. Además, el estand contará con una pantalla de inteligencia turística de gran formato que traducirá el Big Data en un relato visual y comprensible sobre la evolución del sector, el empleo y el impacto económico del turismo en la Comunitat Valenciana.
Un escaparate para turismo e industria valenciana
Otra de las novedades de esta edición es la colaboración con empresas punteras del sector del mueble como Andreu World, Point y Actiu, que han cedido mobiliario de diseño para el estand. Esta sinergia convierte el espacio en un escaparate internacional del diseño valenciano, reforzando la conexión entre turismo e industria.
Todas las marcas y más de 350 empresas coexpositoras
El pabellón acoge a todas las marcas turísticas de la Comunitat Valenciana —Castellón, València Turisme, Costa Blanca, València, Alicante, Elche y Benidorm— y a más de 350 empresas coexpositoras, consolidando el enfoque profesional y de negocio de la participación en FITUR. La distribución incluye una plaza central, salas de presentaciones, espacio de showcooking, zonas de reuniones y áreas específicas para prensa y retransmisiones.
Por primera vez, la Comunitat Valenciana contará además con un espacio propio en FITUR Travel Technology, destinado a empresas valencianas especializadas en soluciones tecnológicas para el sector turístico, y mantendrá presencia en FITUR LGTBQ+, FITUR Sports y FITUR Screen.
Un estand reutilizable y optimizado en costes
El diseño, construcción y montaje del estand ha sido adjudicado por concurso público a Absolute Experiencias de Comunicación S.L., con un coste total de 1.683.500 euros más IVA. Como en ediciones anteriores, el estand se reutilizará en otras ferias de 2026 como Madrid Fusión, ITB Berlín, World Travel Market de Londres o IBTM Barcelona, lo que supone una optimización presupuestaria respecto a 2025.
