El nuevo algoritmo democratiza el alcance de Instagram, según un estudio de Metricool
Metricool, empresa española de referencia mundial para la gestión de redes sociales, ha presentado su Estudio de Instagram 2024, basado en el análisis de más de 400.000 cuentas profesionales en la plataforma. El informe destaca las tendencias actuales, revelando cómo los reels continúan siendo el formato más efectivo para generar alcance y cómo el nuevo algoritmo de Instagram beneficia a las cuentas con menor cantidad de seguidores. También se observa el papel clave del carrusel en la interacción con los usuarios.
Reels: el formato más efectivo
El estudio muestra que los reels siguen siendo el formato dominante en Instagram, generando el mayor alcance con un 37,87%. Este tipo de publicación aparece tanto en el feed como en la sección de reels y en el apartado de “Explora”, lo que amplía su visibilidad y lo convierte en la opción ideal para quienes buscan alcanzar a un público más amplio.
En comparación, otros formatos como los posts de imagen única generan un 17,71% de alcance, los carruseles un 26,62% y los reels del feed un 14,68%. Las stories, aunque populares entre las marcas, solo alcanzan el 3,13%, debido a que no aparecen recomendadas en secciones claves de la plataforma.
Las stories, preferidas por las marcas
Pese a su menor alcance, Metricool señala que las stories son el formato más utilizado por las marcas, representando el 71,92% de las publicaciones analizadas. Esto se debe a su capacidad para fomentar la cercanía y fidelidad con los seguidores, así como para jugar con la urgencia del contenido que desaparece, apelando al FOMO (Fear Of Missing Out).
Las stories permiten a las marcas ofrecer contenido espontáneo y cercano, lo que las convierte en una herramienta efectiva para mantener el contacto frecuente con la audiencia.
El carrusel, clave para el engagement
El carrusel ha emergido como uno de los formatos más atractivos para los usuarios, con un ratio de engagement del 10,15%, superando al de los reels y las imágenes. Instagram ha incrementado el número de diapositivas posibles en este formato, pasando de 10 a 20, lo que permite a las marcas contar historias más elaboradas y generar un mayor interés visual con la combinación de fotos y videos.
A pesar de que los reels registran el menor engagement en términos porcentuales, su ratio ha crecido un 13,08% respecto al año anterior, especialmente en cuentas con menos seguidores, donde el crecimiento del engagement ha sido del 11%.
Nuevo algoritmo: más oportunidades para pequeñas cuentas
Instagram ha modificado su algoritmo, lo que ha tenido un impacto notable en la distribución de contenido. Ahora, el contenido de valor tiene más posibilidades de viralizarse, independientemente de la cantidad de seguidores de la cuenta que lo publique. Esto ha beneficiado a las cuentas más pequeñas, que han experimentado un incremento en su alcance del 32,62%.
En contraste, las cuentas con mayor número de seguidores han visto una disminución del 6,62% en su alcance, lo que subraya la importancia de que las grandes marcas reevalúen sus estrategias para mantenerse competitivas en la plataforma.
Datos clave del estudio
El estudio de Metricool, que se basa en el análisis de 391.490 cuentas y millones de publicaciones, arroja luz sobre el comportamiento actual en Instagram:
- 3.739.969 publicaciones de imagen única
- 1.848.495 publicaciones de carrusel
- 19.611 reels del feed
- 3.615.692 reels generales
- 23.626.292 stories
Estos datos ofrecen un panorama detallado de cómo se comportan los diferentes formatos de contenido en la plataforma y cuál es su efectividad en términos de alcance y engagement.
Puedes ver la presentación del Estudio Instagram 2024 de Metricool aquí.
